Narrativas audiovisuales transformadoras: el conflicto por el narcotráfico en México en la publicidad oficial
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Narrativas audiovisuales transformadoras: el conflicto por el narcotráfico en México en la publicidad oficialTítulo(s) alternativo(s)
Transformative audiovisual narratives: The Mexican “War on Drugs” on government advertisingAutor(es)
Fecha
2019Cita bibliográfica
Prieto Mora, H. (2019). Narrativas audiovisuales transformadoras: el conflicto por el narcotráfico en México en la publicidad oficial. Redmarka. Revista De Marketing Aplicado, 23(3), 1-16. https://doi.org/10.17979/redma.2019.23.3.5750
Resumen
[Resumen] Durante los últimos 12 años (2006-2018), el grueso de la publicidad oficial del Gobierno Federal Mexicano ha sido utilizada para justificar la estrategia de combate armado al crimen organizado y para intentar mejorar la percepción social de las cada vez más cuestionadas fuerzas armadas. En este escenario, destaca una minoría de mensajes publicitarios que proporcionan un abordaje alternativo al conflicto por el narcotráfico y que establecen la base, desde la comunicación, para la puesta en marcha de políticas públicas que permitan superar la etapa de violencias por la que atraviesa el país norteamericano. A lo largo de este artículo se analizan esas piezas publicitarias contrarias a la estrategia comunicativa que ha sido empleada mayoritariamente hasta la fecha. [Abstract] During the past 12 years (2006-2012), most of Mexico’s government advertising has
been used to justify the strategy of armed combat against organized crime and as a way
to improve the social perception of the increasingly questioned Mexican armed forces.
In this scenario, there is a minority of advertising messages that provide an alternative
approach to the conflict over drug trafficking and that establish the basis, from the
communication, for the implementation of public policies that allow to overcome the
stage of violence through which the North American country. Throughout this article
those advertising pieces, that are contrary to the hegemonic current of Mexican
government advertising, are analyzed
Palabras clave
Publicidad oficial
Publicidad institucional
Narcotráfico
México
Cambio social
Conflicto
Official advertising
Government advertising
War on drugs
Mexico
Social change
Conflict
Publicidad institucional
Narcotráfico
México
Cambio social
Conflicto
Official advertising
Government advertising
War on drugs
Mexico
Social change
Conflict
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Derechos
Atribución-CompartirIgual 4.0 España
ISSN
1852-2300