Branding e influencers en la comunicación de moda: Gucci como caso de estudio

View/ Open
Use this link to cite
http://hdl.handle.net/2183/23485
Except where otherwise noted, this item's license is described as Atribución-CompartirIgual 4.0 España
Collections
Metadata
Show full item recordTitle
Branding e influencers en la comunicación de moda: Gucci como caso de estudioAlternative Title(s)
Branding and influencers in fashion communication: Gucci as a study caseDate
2019Citation
Sanz-Marcos, P., & Pérez-Curiel, C. (2019). Branding e influencers en la comunicación de moda. Gucci como caso de estudio. Redmarka. Revista De Marketing Aplicado, 23(1), 21-39. https://doi.org/10.17979/redma.2019.23.1.5452
Abstract
[Resumen] La figura del influencer ha conseguido sustituir a los medios de masas tradicionales revolucionando las comunicaciones de tipo comercial. En este contexto, el público millennial advierte un escenario en las redes sociales que de manera muy acusada incide en la gestión de las marcas de moda. A partir de una metodología comparativa de análisis de contenido cuantitativo y cualitativo de triple enfoque (marca-estrategia-consumidor) y sobre una muestra de 4672 publicaciones en Instagram, se mide la capacidad de influencia y de respuesta de los sujetos, la temática y las estrategias de branding de la firma Gucci, reconocida en el año 2017 como la mejor marca durante el año 2016. Los resultados indican que, a diferencia de otras marcas competidoras, la firma ha dirigido sus esfuerzos de comunicación hacia una difusión de sus productos hacia la consideración de la propia marca como prescriptora e influencer para llegar al público. [Abstract] The influencer figure has replaced traditional mass media and revolutionised marketing
communications. Social media in the millennial age have had a dramatic effect on the
way fashion brands are managed. This study examines the influence and responsiveness
of different brands, and the thematic content and branding strategies used by the Gucci
label (named Luxury Daily’s Luxury Marketer of the Year in 2016 and Luxury Digital
Marketer in 2018), based on a comparative methodology of quantitative and qualitative
three-dimensional content analysis (brand-strategy-consumer) and a sample of 4672
Instagram posts. The results reveal that, unlike its competitors, Gucci’s communication
strategy focuses on increasing product awareness and acceptance of the brand as a
trend-setter and influencer in its own right.
Keywords
Estrategia de marca
Influencers
Gucci
Moda
Branding
Fashion
Millennials
Influencers
Gucci
Moda
Branding
Fashion
Millennials
Editor version
Rights
Atribución-CompartirIgual 4.0 España
ISSN
1852-2300