Search
Now showing items 1-3 of 3
Medición del valor de marca desde el punto de vista del consumidor: una aproximación al caso Apple
(2017)
[Resumen]: Los fenómenos de la globalización y digitalización han dado paso a un contexto
económico-social extremadamente competitivo, donde una marca fuerte se ha
convertido en el más valioso de los activos.
El propósito ...
Measuring brand equity in the smartphone industry: an approach through Aaker’s model
(2017)
[Abstract]: Brands have become nowadays one of the most valuable assets a company can have. But the intangible nature of them has made measuring brand’s values a remarkably difficult task. This has been an incredibly ...
Valor de marca de las marcas de lujo: Una aproximación al caso Gucci
(2023)
[Resumen]: El mercado del lujo es quizás uno de los más interesantes para estudiar, al funcionar de
formas muy diferentes al resto. Su misión principal es satisfacer a un tipo de clientes
muy exigentes, los cuales buscan ...